文|《美妆头条 》新媒体梁玲

编辑|黄友枝

AI的功能有多强大？前不久，“冷门歌手”孙燕姿再度爆火，但是爆火的不是孙燕姿本人，而是“AI孙燕姿”。这个在B站出道的新晋顶流“实力”惊人，短短时间内翻唱了各种风格的歌。

一石激起千层浪，除了“AI孙燕姿”，还有“AI周杰伦”、“AI林俊杰”等等，一时间音乐圈科技与狠活“大杀特杀”。

而在美妆行业，AI同样有着惊人的表现。日前，联合利华通过AI开发出了一种用在家用清洁产品中的“AI成分”，值得一提的是，这个“AI成分”相较原来的成分更具稳定性，可持续性和性能优势，清洁力还提升了5倍之多。

01、洗衣液也能减碳？联合利华“AI成分”来了

这个“AI成分”的真面目是联合利华和合成生物学公司Arzeda在18个月内开发出的一种新型酶。

据了解，酶作为一种低碳的、天然的并且具有功能性的成分，通过合成生物学技术，合理的利用和优化酶可以减少配方中多达50%的成分需求，并且为消费者提供更好的的清洁效果，对于帮助联合利华实现“清洁未来”的目标至关重要。

早在2020年，联合利华就表示将投资10亿欧元在“清洁未来”计划，推动联合利华到2030年彻底淘汰清洁及洗涤产品中源自化石燃料的化学成分。

2021年，联合利华便宣布了与 Arzeda开展合作，利用 Arzeda 强大的计算设计能力，寻找有助于改变清洁和洗衣产品的可持续、高性能的新酶，而此次与联合利华合作也是其技术首次在家庭护理方面的应用。

现在，借助Arzeda 的智能蛋白质设计技术 生产出的新型酶，就是家用清洁产品中的关键抗污成分，能够减少水和能源的使用，并取代家用清洁产品中的石油衍生成分。

联合利华家庭护理总裁 Peter ter Kulve表示，“作为联合利华清洁战略的一部分，我们正在投资尖端技术以开发下一代可持续的高性能清洁产品。Arzeda 的智能蛋白质设计技术 在短时间内取得的进展，展示了人工智能和生物学的应用对家庭护理行业的改变”。

据悉，这种新型酶测试生产已经完成，很快就会应用到联合利华的家用护理产品中。由此可见，AI正在助力联合利华减少碳足迹的同时，也在助力联合利华的产品开发。

02、不断加码AI，产品和专利已超200多项

其实，联合利华早已看到了AI科技在产品开发方面的优势，因此联合利华已经将AI引入多个品牌的产品开发与测试中。其中，MIF（利物浦材料创新工厂）是联合利华将AI引入产品开发和测试的“主阵地”，在过去5年里，MIF一直在使用机器人和人工智能测试和开发产品。

根据 MIF 生成的数据，2020 年至 2022 年期间申请了200 多项专利，联合利华在过去三年中在创新中心投资了超过 1 亿欧元（1.234 亿美元）。到 2022 年，使用 MIF 技术开发的产品推动了其技术衍生产品销售额的三分之一。

据了解，在AI的帮助下，联合利华先后开发了多芬品牌深层修护洗护系列、Living Proof品牌的免洗干发喷雾和彩妆品牌Hourglass Red zero口红、男士护肤品牌EB39等产品。

联合利华美妆、健康与个人护理科学技术主管Samantha Tucker-Samaras曾在一个采访中表示，随着数字生物学、AI、机器学习以及未来量子计算等各种科学进步，也在助其更深入地理解消费者在美妆和健康方面的痛点，帮助联合利华为消费者开发出更好地技术和产品。

此外，联合利华还在供应链管理、生产制造、市场营销等引入人工智能，加速企业数字化转型。据Samaras介绍，他们的业务体系中已经有300多个AI应用。

03、当AI遇上美妆，擦出了什么样的火花？

日化美妆行业进入到了“AI时代”，联合利华只是AI技术走进美妆行业的一个“缩影”。AI技术正在不断地为美妆行业全面赋能，逐步深度地融合到日化美妆全产业链的各个环节。记者观察了多个行业案例后，总结出了目前“AI+美妆”主要有以下几种玩法：

1、虚拟试妆

为了方便消费者选购合适的产品，刺激消费者购买欲，近年来，虚拟试妆流行了起来。通过AR技术，用户可以简单的通过手机或者智能镜等硬件，迅速模拟出自己使用某款彩妆的上妆效果。

近几年，无论是美妆品牌还是智能硬件企业，都在做相应的产品和应用。例如，资生堂欧莱雅、雅诗兰黛、丝芙兰、bareMinerals、屈臣氏等美妆品牌、零售商均与相关的技术公司联合推出试妆功能。

2、肌肤测试

除了试妆，不少品牌和科技公司还通过AI技术推出了肌肤测试应用，来帮助消费者了解自身肌肤问题。而对于品牌来说，AI测肤是一个与用户深度沟通的优质方式，让用户了解自身的同时，品牌也能看到每个用户的皮肤档案，进行持续性内容输出。

近几年风头正热的美妆时尚科技公司——玩美移动，就是利用AI技术提供肌肤诊断服务，受试者可以快速准确地通过AI肌肤科技对肌肤问题进行初步判断。去年10月，玩美移动登陆纽交所，成为全球美妆时尚科技第一股。

此外，今年3月31日，由上海家化牵头发布了国内首个人工智能AI测肤团体标准。这份标准将推动和启发中国AI测肤技术和成果走上国际舞台，助力美妆产业发展升级。

3、定制化美妆

如今，化妆品行业开始趋向定制化，品牌通过大量的科学诊断和数据作支撑，“一人一方”式的定制化方式也开始面向普罗大众。近年来，也有不少跨国巨头开始布局基于AI技术应用的美妆产品和服务。例如，资生堂和欧莱雅等巨头都通过收购人工智能公司，推出定制化美妆体验。

值得一提的是，在今年4月，上海市药监局为修丽可上海门店颁发了“现场个性化服务”化妆品生产许可证，这意味着定制化妆品服务终于在市场端落地了。

4、AI虚拟人物

近两年来，品牌推出以AI科技为基底的虚拟代言人、虚拟主播也成为了一种潮流。例如，欧莱雅的“欧小蜜”、卡姿兰的“大眼卡卡”、雪花秀的“ALiCE”、完美日记“Stella”、自然堂的“堂小美”、花西子的“花西子”等等，与真人主播相比，它们在形象上更加科技感和艺术可塑性。

5、产品研发

除了在用户端，在B端AI科技也正在不遗余力地推动美妆行业向前发展。在产品研发端，资生堂是日化美妆行业最早接触“智能科技”的品牌之一。早在上世纪80年代，资生堂就引入脑电波和心率测试助力功能型香气产品的研发。

除了联合利华外，也不少日化企业也将AI引进了新产品的开发中来减碳增效。例如，此前国际香精香料巨头奇华顿、IFF正携手数化智甄IDP，将一款以“AI读心术”著称的“AI产品力评价系统”引入产品研发中，实现了产品研发部分环节的绿色环保。

除了产品研发、市场营销外，在供应链管理、企业管理等方面也都有AI这只“看不见的手”在推动，可见AI正在全方位的赋能行业发展，而未来，随着科技的进一步发展，AI赋予美妆行业想象还将会更多。

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

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