文|化妆品财经在线CBO

路透社9月20日消息，联合利华已聘请投资银行出售一篮子非核心美容和个人护理品牌，其中包括Q-Tips、Impulse等。

据介绍，该品牌组合名为Elida Beauty，包括Caress、TIGI、Timotei、Monsavon、St.Ives、Zwitsal、Ponds、Brut、Moussel、Alberto Balsam和Matey，Elida2022年的整体收入约为7.6亿美元（约合人民币55亿元）。据称，该公司还考虑出售部分美国冰淇淋品牌，包括Klondike和Breyers。

在前任乔安路任内，联合利华曾在2021年与瑞士信贷（Credit Suisse）合作，打算剥离Elida，但在其他消费品公司挑选出售品牌后，提出的报价没有达到联合利华估值预期，因此在同年晚些时候取消了进程。

消息人士补充称，自那以来，联合利华一直在努力使Elida成为一个独立的子公司，这也可能对私募股权公司产生整体吸引力。

消息人士称，摩根士丹利和Evercore目前已与多家公司接洽，以评估收购Elida的兴趣，交易金额可能高达数十亿美元。

如果完成这笔业务剥离，这将是联合利华CEO司马翰（Hein Schumacher）上任以来，采取的第一个重大举措。

司马翰于今年7月接任联合利华CEO，上任后的工作重点是在应对通胀的同时精简业务。

他在财报中表示，联合利华的首要任务，是在已得到简化的运营模式的支持下，利用核心优势来提高业绩和竞争力，这也意味着公司将变得更聚焦、更敏锐。

这次出售并不表明联合利华想要缩小其在美容市场的整体规模，在包括美容与健康、个人护理、家庭护理在内的三大业务部门的全线高增长下，美妆个护品类已经托举联合利华成为继欧莱雅之后的全球第二大美妆集团。

2023年上半年业绩显示，报告期内，联合利华营收304亿欧元（约合人民币2405亿元），同比增长2.7%，基础销售额增长了9.1%，净利润39亿欧元（约合人民币308亿元），同比增长20.7%。

联合利华称，9.1%的增长主要是由价格推动的，美容与保健部门的增长也是一个关键驱动力。

上半年，联合利华美妆与健康部门营收为62亿欧元（约合人民币490亿元），增长9.1%。近年来，联合利华积极收购了许多高端品牌和新锐互联网美容品牌，如Hourglass和Tatcha等，同时也在集团内部孵化更多创新品牌。上半年，包括Murad、Paula's Choice和Hourglass等在内的高端品牌凭借“尖端科学技术支持”的新产品发布实现了两位数增长。

其个人护理部门上半年营收69亿欧元（约合人民币545亿元），增长了10.8%，占联合利华总营业额的23%。多芬个人护理产品组合实现了两位数增长，Rexona品牌也实现了两位数的销售额增长。核心护肤品牌凡士林的销量增长在5%左右，并将创新扩展到抗衰老和防晒产品领域。家庭护理部门营收62亿欧元（约合人民币490亿元），增长8.4%。

从上任第一把火是出售冗余品牌可以看出，51岁的司马翰和前任乔安路（Alan Jope）奉行的思路一样，即继续对这家千亿全球快消巨头“砍砍砍”“卖卖卖”。此前，联合利华在乔安路任职期间的关键策略就是内部砍掉效益低迷项目，在新业务和扩张上依靠收购。

司马翰表示：“未来的任务是利用核心优势（在我们简化的运营模式的支持下）来提高绩效和竞争力。这是我们的绝对优先事项，这意味着通过科学支持的创新和对我们品牌的投资，带来更大的关注和更敏锐的执行力。”