文|化妆品财经在线CBO

一个行业的变化，往往可从上游端窥见，美妆行业亦不例外。

例如，随着合成生物技术的成熟，玻尿酸、重组胶原蛋白被广泛应用于化妆品中，合成生物学也成为化妆品行业新风潮。

尽管中草药概念和原料在化妆品中运用已久，但《化妆品监督管理条例》明确表示：“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”

同时，背靠当下国潮崛起大环境，从今年已经备案的化妆品新原料数量来看，中草药美妆成为美妆行业下一个发展新趋势。

据国家药品监督管理局化妆品新原料备案信息最新消息，备案编号“国妆原备字20230021”的“大叶冬青叶提取物”备案日期为5月30日。

至此，2023年前6个月，共有21款新原料获批。

而在2022年，全年共备案42款新原料，其中植物原料仅有3款，分别是铁皮石斛原球茎、山芙蓉根/茎提取物、红藜提取物。

在今年上半年备案的21款新原料中，除去3款未公开来源的原料，在已公开的18款原料中，有3款是植物来源，分别是冰叶日中花愈伤组织提取物、平卧菊三七提取物、大叶冬青叶提取物。

仅从数量而言，今年植物原料备案热度已高于去年。

提及原因，天津尚美首席科学家张蕾曾表示，“化妆品市场日趋成熟，消费者选择产品越来越注重其安全性，更倾向于添加兼具功效性与安全性的化妆品原料，所以植物提取与发酵技术成为了大家开发原料比较热衷的方向。”

相较于化学原料护肤品，中草药成分有着自然、安全的特点，且拥有长时间的临床实践，安全性和功效能够得以保证。

不止是使用者的个人安全，环境问题也成为消费者在购买产品时的重要考量因素。中草药成分的护肤品符合当下人们对于绿色环保的追求，因为采用天然种植或野生种植，减少对环境的污染以及动植物的伤害，更符合环保的理念。

不久前，天猫国际发布《全球超级成分白皮书》中提到，当消费者看到护肤品所含成分的宣传时，76%的纯净党最在意成分是否天然环保无香精、无酒精、不做动物实验等。

在中草药美妆市场中，年销售额过亿的中草药成分不到15种，而目前中国大约有12000种药用植物，在我国目前可以作为化妆品原料的中草药有300余种。无论是从国家角度还是行业发展未来来看，中草药美妆都有很大的发展潜力。

据魔镜市场情报数据，最近一年，中草药成分有关的化妆品销量猛增。

天猫美妆数据显示，美容护肤在中草药成分产品中占比93%，销售额超31亿元。分二级类目来看，面部精华、面膜、面霜等品类对于中草药应用较为成熟，且同比增长较快；增长最快的品类为洁面和面部彩妆，增速均在100%+。

在品牌方面，以积雪草为核心成分的理肤泉成为行业top1，销售额为7.5亿；其次是以红景天、龙胆为核心成分的相宜本草，销售额为5.4亿元，排名第二；黛珂以紫苏、鳄梨为主要成分，销售额为4.2亿元，排名第三。

主打“汉方配伍”概念的天地慈品牌董事长范亨林表示，中草药美妆的发展顺应国家趋势，所以天地慈预计在不久的将来会将产品出口海外，并通过融资的方式进一步扩大品牌影响力，将店铺从线上开到线下。

在今年三八大促活动中，天地慈位列快手电商知名国货美妆黑马榜单第一名，其旗下产品美白祛斑精华液成为快手平台美白次抛类目TOP2。经历最难熬的疫情，集团从2020年成立到如今牢牢占据细分品类，可见中草药美妆发展的韧性。

有“中国化妆品研发第一人”之称李慧良也对中草药美妆做出期许，“如果中国化妆品能走向世界，中草药是最有希望的一条路。”

在近两年，关于中草药美妆企业的投资也常常见诸报端。成立于2020年的东边野兽，以东方草药植物为原料，秉持可持续理念，旨在复兴中国草本的功能与文化价值，带来健康与美的东方解法。如今，东边野兽已于2021年3月和2022年2月完成天使轮、A轮融资。

融资之外，还有企业自创品牌进入中草药美妆赛道。2021年，丽人丽妆就曾以东方美学中草药为定位，创立玉容初，旗下产品涉及乳液、精华、面膜等，以号称“植物黄金”的药材“藏红花”作为差异化核心成分。在配方上，选择创新性的“同向组配”复方理念，在藏红花基础上使用积雪草、牡丹根皮等多种同向药材，形成强效矩阵。

关于纯净美妆，业内已有诸多讨论，有业内人士认为它是一个伪概念，也有人认为这是行业下一个风口。争论之外，纯净美妆产品的整体销量却呈现上升趋势，且这一赛道也正向标准化，规范化迈进。

据魔镜市场情报数据显示，2021年，纯净妆护概念热度增长，逐步进入用户视野，全年保持较高热度水平；2022年5月起，小红书月均笔记量突破万篇，笔记数较21年同期增涨68.12%，内容创作热度高涨，互动热度趋势明显。

据统计，2022年1-12月，天猫纯净美妆销售额同比增长22.3%，销售额逼近30亿元，预计到2024年，天猫纯净美妆市场规模能达到40亿元以上。

目前，国产纯净美妆品牌以新锐居多，例如LAN蘭、花皙蔻、朱栈、淂意等，这些品牌基本也是资本追逐焦点。

2022年7月，花皙蔻联合广东省化妆品学会发布中国首份《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》，明确了纯净美妆的基本原则：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。

可以预见，有了明文规范，纯净美妆将迎来新的发展契机，这也将带动中草药美妆的发展。

根据定义，在剔除多方限制条件后，纯净美妆自然而然和中草药紧密连接。从主打纯净美妆产品的成分来看，溪木源山茶花水乳套装包括金盏花、牛油果等草本植物提取物；花皙蔻洛神花控油水乳套装包括洛神花、红木籽、龙胆根等提取物；玉容初包括藏红花等，这些品牌主要成分都可以和中草药挂钩。

同样，市场对于适应原美妆的青睐也将推动中草药的发展。“适应原成分”是指一类能提高人体对外界环境的适应能力、消除外界刺激给身体带来的负面影响的成分，常分布于药草类植物中。

2019年时，奇华顿就曾推出一套“适应原”解决方案。该系列产品含有10种植物提取物，包括辣木、芦荟、姜黄、针叶樱桃、南非醉茄、灵芝、五味子、积雪草、人参和红景天，可以放松舒缓身体，维持肌肤稳定状态。

在2021年的美博会上，天津尚美就展出了以“天然适应原植物-中式成分主义”为主题的六大系列产品，涵盖彩妆、护肤、洗护及儿童领域的产品，配方使用了多种适应原如人参、灵芝、五味子、何首乌、石斛等。

在产品端，欧莱雅集团旗下科颜氏元气弹精华就添加了人参皂苷、五味子素等适应原提取物，而悦木之源“菌菇水”中主打的桦褐孔菌菌核提取物、赤灵芝提取物、麦角硫因（菌菇类以及麦角真菌中富含麦角硫因）等成分依然属于适应原成分的范畴。

鉴于我国对于中草药原料悠久的研究历史，当一批以植物原料为主要成分的产品涌现时，文化底蕴或许将成为本土美妆企业发展最强大的助力，而将传统医药文化结合的中草药美妆也将迎来发展风口。